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威尼斯赌场网址平台:国际化还是接地气,球衣胸前广告到底应代表什么?

文章来源:    时间:2019-02-23

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我人生中的第一件球衣是一件仿制的国米球衣,下面印着萨内蒂的号码和名字。这件球衣是母亲某次从意大利回来时买给我的,那时分我才11岁。她事先对我说,这是一件意大利队球衣,而萨内蒂是队内最出色的球员。事先的网络条件还不允许我这种出生在美国波士顿的孩子对欧洲足球能有什麼理解,所以我过了良久才晓得,她的说法完全不对。直到如今,那件球衣还躺在我小时分的房子的某个箱子里。我已经穿着那件球衣去过很多中央,并且很自豪地在被人们问到的时分说,这支球队的名字叫“倍耐力”。

过了很久之后,我才晓得球衣胸前印着的其实是
威尼斯赌场网址平台广告。但是在事先,只要欧洲足坛才会有资助商将商标印在球衣上,因而我对此完全是一窍不通。即使到了如今,我也无法直视NBA球衣上新呈现的固特异等品牌的商标。不过比照之下,倍耐力这家意大利轮胎企业的极富特性的商标却给我增添了一抹奥秘的颜色。虽然球衣胸前的广告令队标变得不那麼显眼了,但我对此仍感到很着迷。这是你一打眼就会看到的图案。无论你是在引见一支球队、一座城市还是一个国度也好,当对方对此一无所知的时分,那麼他们首先看到的事物会给他们最深的印象。

关于习气美国体育的人们而言,足球球衣上的广告“侵占”了球衣上“神圣”的领地。毕竟在美国,球衣胸前印着的内容通常代表着球队的身份。我还记得我在14岁的时分离开英格兰的阅历,那是在1999年,也是我第一次出国。而足球自然是英格兰文明中不可或缺的组成局部。最分明的中央就是,你在一条条绵延而富有魅力的大街上总能看到商店橱窗里的球衣与街景融爲一体。我在不经意之间便能瞥见像嘉士伯(Carlsberg)、诗庄堡(Strongbow)、纽卡斯尔棕色爱尔啤酒(Newcastle Brown Ale)、沃尔克斯(Walkers)、麦克伊万斯(McEwans)等球衣广告。这样的现象总让我觉得到,在我视野之外还有一整个我尚未触及、理解的世界。两年后,我在巴黎的时分被一件美丽的朗斯球衣所吸引,而首先映入我眼皮的便是Orange电信的广告。

随后在罗马,我劝说父母给我买了一件罗马球衣(事先我在帕尔马和罗马球衣二选一,最终选择了罗马),而这很大水平上与球衣胸前的INA Assitalia保险图案有关。关于这两件球衣,前者是一家电信企业,后者是保险业巨头,但是这些都是我在预先才理解的。这样的球衣广告令球衣变得愈加引人注目,甚至令对此不理解的人们看上去就像是球队的名字一样。同时,似乎一支来自纽卡斯尔的球衣就理所该当地将纽卡斯尔的字样印在球衣胸前,帕尔马也自但是然地印着帕玛拉特(Parmalat)的字样,而罗马也印着意大利(Italia)。但是理想终究还是会打击我。我独一爱的啤酒并不是纽卡斯尔所消费的英式啤酒,帕玛拉特由于欺诈案的成绩遭遇破产,我爸爸买的倍耐力轮胎也并不合适美国新英格兰地域的冬天。不过无论怎样,我依然非常思念那段光阴,那个时代的足球似乎更具外地特征,更鲜活,也愈加真实。

我其实很想晓得,当年14岁的那个我若是面对如今像阿联酋航空(Fly Emirates)、卡塔尔(Qatar)、阿提哈德航空(Etihad Airways)、雪佛兰(Chevrolet)、横滨轮胎(Yokohama Tyres)、马来西亚旅游(Visit Malaysia)以及多个线上赌博网站
威尼斯赌场网址平台广告的球衣挂在切斯特或是索尔兹伯里的商店橱窗里将会有怎样的反响。它们还会像当年那些球衣一样吸引我吗?当然,我也要供认,我当年关于欧洲足球真正有概念的时分会下认识地认定一切都是最完满的样子,但是实践上基本就不曾存在过地道且无比闪耀的足球时代。

不过我还是想晓得,如今全球足坛是不是都在简直于完全追求翻开、开展国际市场?他们似乎因而而无视了他们不断以来树立品牌的的根底——本地球迷。我一定不是第一个想到这些的人。在去年秋天于伦敦召开的首领体育商业峰会上,有报道称与会者就“全球外乡化(glocal)”的概念停止了长工夫的讨论。这个概念旨在确保全球性的商品不得到其外乡化的特征。在一段工夫以来,诸如利物浦、多特蒙德和拜仁等历史悠久且富有传统特征的俱乐部呈现了提升票价的景象,他们还曾调整开球工夫来更好地投合海内电视转播市场,而这样的举动在欧洲很多中央引发了球迷们的抗议。可以想见,这个概念的提出显然是应对立议的一种思绪和举措。但是虽然如此,如今你可以看到欧洲各大联赛在周中夜里的开球工夫都遵照着一个规范,各队都希冀可以最大化地曝光本人。

即使是临时以来不情愿做出改动的意甲,他们如今也将周五和周一早晨制定爲惯例的
威尼斯赌场网址平台竞赛时段,同时还会令人哀叹不已地在每个周日的半夜(也就是中国工夫的早晨7时)布置一场竞赛。西甲甚至还已经希望可以将一场联赛布置在迈阿密停止。这些决议面前的理想似乎在回应着那些支持他们的抗议声:球场内看球的球迷们似乎越来越少了。这种均衡很难去掌握。举个例子,利物浦在脸书上拥有超越3200万“球迷”,而相比之下,他们所在的城市仅拥有约50万人口,且大少数市民不曾去现场看过球。

但是,俱乐部吸引新球迷眼球的不只仅只关乎于球场上的表现,气氛也是一个重要的要素。“我就是爱那种球场内的气氛,球迷们真是太疯狂了,”最近在问及一位女性为何会支持利物浦时,她如是答道。她的答复正如很多人已经对我描述过的他们关于英超等欧洲足球赛事痴迷的情感一样。那麼能否有能够两者兼得呢?俱乐部既能以全球化的方式开展,同时又能统筹本地特征?假如可以,我们该如何对此定义?如今,各支球队的人员构造变得越发国际化;与此同时,在过来20多年来,有诸多海内资本涌入到这项运动中,而这种景象让人更难解释清楚谁、哪个国度关于一家俱乐部拥有多大的一切权,也让俱乐部的资金来源难以说清。精明的球队管理层也不断就球衣广告方面寻求新的牟利方式,并尽能够不让相关的协商通明化。

但是有一件事情是他们掩盖不了的,那就是球衣上的资助商名字。不止如此,他们的名字还会被缩小、加粗,以显眼的方式呈如今每团体的面前。从这个角度上看,这样的行爲只会让球队统筹成功与扎基本地的进程变得愈加困难。爲了寻求这个成绩的答案,我研讨了一些欧洲五大联赛以及来自其他联赛的欧冠球队的球衣主资助商(说主资助商的缘由是,如今大少数俱乐部还会在袖口等地位放置其他资助商的广告)。在本赛季的英超联赛中,只要3支球队的球衣主资助商来自英国外乡,辨别爲利物浦(渣打银行)、南安普顿(维珍航空)、沃特福德(FxPro浦汇)。假如利物浦可以在本赛季问鼎英超,那麼他们将会是自2012-13赛季的曼联后第一支球衣主资助商来自英国外乡的联赛冠军。

事先曼联的球衣主资助商是怡安(Aon)。过来10年,这方面的最大赢家是阿提哈德航空(阿联酋,3次冠军)、三星(韩国,2次冠军)以及上文提到的怡安(英国,2次冠军)。即使是在2015-16赛季童话般登顶冠军的莱斯特城,这匹惹起有数球迷喝彩的黑马面前是来自泰国的皇权集团。在意大利、法国和西班牙也有相似的状况。尤文图斯在近年来完全垄断了意甲冠军,本赛季的联赛冠军奖杯似乎也注定将是他们的囊中之物;在最近的六个
威尼斯赌场网址平台赛季,老妇人的球衣主资助商都是Jeep(美国)。上一个球衣主资助商爲意大利国际公司的赛季还是在2011-12赛季,事先意大利外乡食品企业Balocco资助了尤文图斯的客场球衣。(译注:虽然尤文图斯胸前广告的资助商爲Jeep,但实践上该公司从属于意大利菲亚特集团。

由阿涅利家族控制的EXOR集团关于菲亚特拥有控制权,同时,尤文图斯也是EXOR旗下的俱乐部,因而原文说尤文的球衣主资助商是海内公司显得稍有不妥。Balocco在2010-12赛季是尤文图斯客场球衣的主资助商,同时期主场球衣的主资助商爲法国博彩企业
威尼斯赌场网址平台)在法国,巴黎圣日尔曼统治着整个法甲联赛,他们博得了过来7个赛季中的6个联赛冠军,其球衣胸前的主资助商是阿联酋航空;这时期独一一个打破垄断的球队是两个赛季前的摩纳哥,而其球衣主资助商的FEDCOM的名字甚至没有维基百科的页面。上一次球衣主资助商爲法国国际公司的法甲冠军还是2011-12赛季的蒙彼利埃,其资助品牌爲法国区域品牌“法国南部(Sud de France)”
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